故宫新出护肤品,合作品牌创始人曾拿故宫批条,旗舰店销量个位数

2019-10-22 10:31 来源:未知

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一年进账15亿元的故宫近日又出新品。从热度看,“顶级流量”光环依旧,新品“故宫紫檀护肤品”一上线便登上热搜,故宫博物馆文化创意馆小程序内,除售价3980元的五件套外,其余产品均已售罄。

但从反馈看,与口红及彩妆不同,故宫此次推出的护肤品却引发不少争议。批评者认为,新品单品售价230元到1290元不等,与LA MER、SK-ll、兰蔻等高端品牌相近,但合作品牌“丽质华堂”却于2009年成立,截至目前,微博粉丝数不足100,还曾被国家药品监督管理局责令改正。

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此外,对于官方介绍中的“紫檀护肤精华”,也有不少网友提出质疑,认为缺乏足够实验、论文及专利支持。

虽然丽质华堂方面表示,“紫檀木有很强的抗氧化、抗辐射功效,用了这个护肤品,皮肤不用做美容,而且男女都适用。”但相比烟酰胺等成分,“紫檀精华”似乎的确较为少见。AI财经社询问多名护肤品研发人员,均表示没有研究过。“木质提取物用在精油里比较多,用在护肤品里就不了解了。”一名研发人员表示。

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创始人系胡润女富豪,曾拿故宫特殊批条

与故宫联名的丽质华堂究竟是何来头?

AI财经社查阅国家药品监督管理局官方网站发现,丽质华堂故宫系列2019年9月25日起陆续备案,生产企业为北京丽质华堂化妆品有限公司,实际生产企业为广州天源生物科技有限公司。

而据天眼查信息,北京丽质华堂化妆品有限公司成立于2019年7月,注册资本1000万元。广州天源生物科技有限公司则是一家注册资本为50万元的小微企业。

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不过,与外界知之甚少的丽质华堂不同,丽质华堂品牌创始人陈丽华却是知名女富豪,且与故宫渊源颇深。

据陈丽华透漏,自己系满族正黄旗,叶赫那拉氏第八代后裔,生于颐和园。而在胡润研究院发布的“2019胡润女企业家榜”中,陈丽华以525亿元的身家,位列第5名。

对于陈丽华的发家史,外界传言众多,版本之一是炒房,之二是倒卖文物。根据公开资料,1988年,陈丽华在香港创立富华国际集团,集团支柱产业为地产开发。截至目前,富华国际集团在北京已建成使用和在建的经营性地产投资项目面积,超过150万平米,项目包括长安俱乐部和金宝街。

2009年,富华国际投资创建北京富丽华德生物医药科技股份有限公司,着重发展紫檀成分护肤品。陈丽华的丈夫,86版《西游记》唐僧的扮演者迟重瑞任代言人。

2017年,富丽华德在新三板挂牌上市。根据2019年半年报,报告期内,公司实现营收107万元,较上年同期减少90.25%,净利润亏损510万元,较上年同期减少约 310.25%。报告期内,研发费用约为31.74万元。

布局商业之外,陈丽华醉心紫檀,根据公开报道,陈丽华曾因用紫檀复原北京城门,得到故宫博物院专家的认可,并因此“拿到故宫特殊批条,哪个仓库都可以进”。

旗舰店销量均为个位数

根据《天猫新文创消费趋势报告》,中国线上博物馆文创市场,正以每年超过100%的增速增长。

不断增长的消费规模倒逼文创品类更加多元化。此前,家居日用、文化娱乐用品一直是博物馆自营文创用品的核心,占比超过80%。但到2019年,美妆个护与食品在自营文创产品中占比已经超过10%。

此外,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%,是博物馆自营产品的3倍。

但眼下,博物馆文创第一IP与女富豪的跨界叠加,似乎并未拯救“故宫紫檀护肤品”的口碑。

多数网友认为,该护肤品并未表现出与价格相符的专业性。更有网友措辞严厉,称其为“智商税”,吐槽“这次新品让我想起一首歌,宫廷玉液酒,一百八一杯,问我怎么样,听我给你吹。”

同样值得注意的是,虽然截至10月21日晚,故宫博物馆文化创意馆小程序所有单品均已售罄。但在丽质华堂天猫官方旗舰店,可以看到,目前店内仅上线故宫系列产品,且均有优惠促销。从销量看,单品销量均不超过10件,三件套总销量为1件、五件套总销量为5件。

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(创新企业报编辑:admin)

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